• ترخيص وزارة الإعلام رقم 110676
  • إتصل بنا
  • خريطة الموقع
  • الدخول | التسجيل
    • تسجيل جديد
    • دخول الأعضاء
    • فقدت كلمة المرور

بحث

تسجيل جديد

اسم المستخدم , إنجليزي فقط *

البريد الإلكتروني *

النوع

حساب فيس بوك

حساب تويتر

حساب انستقرام

قوقل بلص

قناة اليوتيوب

حساب سكايب

رقم الهاتف

دخول الأعضاء

اسم المستخدم

كلمة المرور

فقدت كلمة المرور

الرجاء إدخال اسم المستخدم أو عنوان البريد الإلكتروني. سيتم إرسال رابط إلى بريدك الإلكتروني تستطيع من خلاله إنشاء كلمة مرور جديدة.
صحيفة الكفاح الإخبارية
 
  • عام
  • أخبار محلية
  • أخبار الرياضة
  • أخبار إقتصادية
  • أخبار دولية
  • أخبار فنية
  • أخبار التقنية
  • أخبار سياحية
  • المقالات
    • مقالات عامة
    • مقالات سياسية
    • مقالات إجتماعية
    • مقالات رياضية
  • الصور
    • عرض الكل
    • مناظر طبيعية
    • خلفيات متنوعة
    • سيارات رياضية
  • الملفات
  • الفيديو
  • هيئة التحرير
  • أعضاء الشرف الفخريين للصحيفة
ترخيص وزارة الإعلام رقم 110676 - لطلبات الرعاية والإعلان والإشتراكات يرجى التواصل على الرقم التالي : 0555512108
  • 19/05/2025 نائب أمير منطقة مكة يستقبل النادي الأهلي بمناسبة فوزه بدوري النخبة الآسيوي 
  • 19/05/2025 فيصل خزيم يتحف القارئ
  • 19/05/2025 أمير تبوك يستقبل نادي نيوم ويبارك لهم تتويجهم بلقب دوري يلو والصعود إلى دوري روشن
  • 19/05/2025 هيئة تطوير عسير تستعرض تجارب المشاركين في برنامج “رواد السياحة” بالمنطقة
  • 19/05/2025 “التجارة” تنفذ 19 ألف زيارة تفتيشية بمنطقتي مكة المكرمة والمدينة المنورة
  • 19/05/2025 “غرفة الشرقية” تستعرض مبادرات وإنجازات هيئة المحتوى المحلي والمشتريات الحكومية
  • 19/05/2025 ارتفاع أسعار الذهب
  • 19/05/2025 استشهاد 22 فلسطينيًا في قصف الاحتلال الإسرائيلي على قطاع غزة
  • 19/05/2025 فريق الأباتشي يحقق كأس بطولة الوسام الاولي لكرة القدم 202
  • 19/05/2025 مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة من جمهورية كوت ديفوار متجهة إلى المملكة

أمير منطقة الرياض يرعى حفل خريجي جامعة الفيصل ويضع حجر الأساس لمشروعات بقيمة تتجاوز 500 مليون ريال

ضمن مبارايات ا الجولة الثانية الليث يتغلب علي اجاكس .. والصفوة يتصدر المجموعة

الأخبار الرئيسية

8077 0
بدء التسجيل في الدورة الـ8 لمهرجان أفلام السعودية
بدء التسجيل في الدورة الـ8 لمهرجان أفلام السعودية
7445 0
الكفاح نيوز تستعرض انجازاتها خلال 3 أشهر من إنطلاقتها .
الكفاح نيوز تستعرض انجازاتها خلال 3 أشهر من إنطلاقتها .

جديد الأخبار

نائب أمير منطقة مكة يستقبل النادي الأهلي بمناسبة فوزه بدوري النخبة الآسيوي 
نائب أمير منطقة مكة يستقبل النادي الأهلي بمناسبة فوزه بدوري النخبة الآسيوي 
97 0

فيصل خزيم يتحف القارئ
فيصل خزيم يتحف القارئ
135 0

أمير تبوك يستقبل نادي نيوم ويبارك لهم تتويجهم بلقب دوري يلو والصعود إلى دوري روشن
أمير تبوك يستقبل نادي نيوم ويبارك لهم تتويجهم بلقب دوري يلو والصعود إلى دوري روشن
110 0

هيئة تطوير عسير تستعرض تجارب المشاركين في برنامج “رواد السياحة” بالمنطقة
هيئة تطوير عسير تستعرض تجارب المشاركين في برنامج “رواد السياحة” بالمنطقة
145 0

“التجارة” تنفذ 19 ألف زيارة تفتيشية بمنطقتي مكة المكرمة والمدينة المنورة
“التجارة” تنفذ 19 ألف زيارة تفتيشية بمنطقتي مكة المكرمة والمدينة المنورة
132 0

“غرفة الشرقية” تستعرض مبادرات وإنجازات هيئة المحتوى المحلي والمشتريات الحكومية
“غرفة الشرقية” تستعرض مبادرات وإنجازات هيئة المحتوى المحلي والمشتريات الحكومية
154 0

ارتفاع أسعار الذهب
ارتفاع أسعار الذهب
148 0

استشهاد 22 فلسطينيًا في قصف الاحتلال الإسرائيلي على قطاع غزة
استشهاد 22 فلسطينيًا في قصف الاحتلال الإسرائيلي على قطاع غزة
153 0

فريق الأباتشي يحقق كأس بطولة الوسام الاولي لكرة القدم 202
فريق الأباتشي يحقق كأس بطولة الوسام الاولي لكرة القدم 202
201 0

مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة من جمهورية كوت ديفوار متجهة إلى المملكة
مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة من جمهورية كوت ديفوار متجهة إلى المملكة
211 0

عام > الإعلان و الاشهار،  من الترويج للسلع للترويج للأفكار .
13/06/2021   7:37 ص

الإعلان و الاشهار،  من الترويج للسلع للترويج للأفكار .

+ = -
0 768
د. عبدالرحيم الحدادي
بقلم - نزهة الإدريسي - المملكة المغربية  

بقلم – نزهة الإدريسي – المملكة المغربية

 

قل للمليحة في الخمار الأسود .. ماذا فعلت بزاهد متعبد

قد كان شمر للصلاة ثيابه.. حتى خطرت له بباب المسجد

ردي عليه صلاته وصيامه.. لا تقتليه بحق دين محمد .

 

 

لقد كانت هذه الابيات وقصة المليحة صاحبة الخمار الاسود هي اول مبادرة اشهارية في تاريخ العرب متكاملة وتستجيب لبنود الدعاية والاشهار كما وضعها خبراء هذا المجال في العصر الحديث، فالإعلان او الاشهار هو عملية الترويج لسلعة او فكرة عبر وسائل مختلفة منها الصحف والتلفاز والمذياع والملصقات بالشوارع وغيرها من الوسائل التي يتعامل معها الجمهور، كما الكلمة والاسلوب الشيق الذي يصل بالمتلقي لدرجة الافتتان والاقتناع، وبالتالي التعامل الايجابي مع السلعة او الفكرة المعروضة، وهذه العملية لا تخلوا من المبالغة والخداع .

 

قبل ظهور هذه الوسائل الحديثة كانت عملية الاشهار تتم في الاماكن العامة التي يتجمهر فيها الناس بشكل يومي، في دور العبادة كالمساجد وفي الاسواق، وعبر المنادي أو المنشد والراوي او الخطيب وكل هؤلاء لابد ان تتوفر فيهم شروط معينة كحسن الصوت وجهوريته أو ظرف الراوي وبلاغة الخطيب وغيرها من المواهب والامكانيات التي تجذب المتلقي وتؤثر به .

 

تعتبر قصة المليحة ذات الخمار الاسود والزاهد المتعبد من ادق واروع ما صيغ في عالم الدعاية والاشهار، فالحكاية لم تكن حقيقية الا من مفبركها او مبدعها، وهو الشاعر مسكين الدرامي، شاعر من القرن الثاني الهجري اشتهر بشعره في الغزل وقيل ان اسمه ربيعة بن عامر، انقطع للعبادة والزهد وترك الشعر والتسكع في الاسواق، التقى ذات يوم صديقا له كان يعمل في التجارة يعاني من مشاكل في تسويق سلعته التي كانت عبارة عن اخمره عراقية اقبلت النسوة على كل الوانها الا الاسود منها مما اثر كثيرا على ارباحه، فصاغ له الشاعر الابيات السابقة وطلب منه ان يوكلها لمن يحسن الغناء كي يصدح بها في اسواق المدينة، فذاع الخبر وتوهمت النسوة ان شاعرنا قد رجع عن زهده بسبب افتتانه بمليحة كانت ترتدي خمارا اسود فتهافتت النسوة على الأخمرة السوداء عسى ان تضفي عليهن من الجمال والحسن ما يفتن الناظرين ويجلب لهن الحظ والسعادة .

 

هذا الغرض وهذه النتيجة هي ما تود وكالات الاشهار بلوغه مع المتلقي، وهي تروج لبضائعها كي يزيد عليها الطلب، فلا نكاد نجد اعلانا يقتصر على عرض السلعة بما تحتويه من مكونات وطريقة استعمالها، بل ان خبراء الاعلان والاشهار يبدعون بوضع واقتراح الظروف المناسبة لاستعمالها، ويبالغون في الترويج لمنافعها، وهم يروجون في نفس الوقت لأفكار وثقافات مرتبطة بسلعتهم وبضاعتهم، فمن يدخن سيجارة من نوع ” ما ” هو انسان يشعر بالثقة اكثر بنفسه، فهي سيجارة رجل الاعمال الناجح او الرجل صاحب المزاج العالي او الرجل الانيق وصاحب الذوق الرفيع، ومن تستعمل صابون “كذا” او مسحوق ” ما ” فأنها تعرف من الاستقرار العائلي والسعادة الزوجية اكثر من غيرها، وهكذا فكل سلعة هي مصحوبة بعدد من الافكار والثقافات تؤثر بشكل قوي على السلوكيات .

 

 

الاعلان إذن والاشهار يساهم كثيرا في تشكيل الذوق العام والراي العام والتأثير على الامزجة، والسلوكيات وإخضاع الجماهير لاتجاه فكري معين .

 

في البداية كانت عملية الاشهار تعنى اكثر من الترويج للسلع والرفع من مستوى الاستهلاك، اما الان فقد اصبح هاجسها الاول الترويج للأفكار والسياسات، فالسلع نفسها التي كانت الهدف اصبحت وسيلة تستخدم للترويج للمصالح السياسية حتى اصبح الاقتصاد جزء من السياسة او كلاهما متداخلان ولا فصل بينهما، ففي المؤتمرات والمنتديات الاقتصادية الكبرى تحدد اهم السياسات وتناقش اهم المعضلات السياسية التي تحدد مصير الكثير من الشعوب كالقضية الفلسطينية التي شهدنا لها في السنة الماضية ذلك العرض الفاضح والمساومة الرخيصة بين مؤتمري قطر الاقتصادي ونظيره الكويتي وقبلهما مزاد شرم الشيخ المنبثق عن سوق دافوس للتجارة السياسية الكبرى .

 

في عشرينيات هذا القرن وبعد اكتمال المنظومة الاعلانية بأدواتها الفتاكة من سينما ومذياع و ملصقات اشهارية وتحولها الى اداة قادرة على اقناع واخضاع المتلقي، أمرت السيدة اكيلر وهي موظفة سامية في الحكومة الفيديرالية الامريكية من رجال الاعمال الامريكيين وارباب وكالات الاشهار ربط مصالحهم وبضائعهم بالقيم والمؤسسات الامريكية والتناغم بين المصالح المالية والتجارية من جهة وبين المصالح القومية للبلاد من جهة اخرى، فالظرف كان يشهد تدفق اليد العاملة والمهاجرين الجدد للأراضي الامريكية من جنسيات واجناس متعددة بهدف البحث عن فرص عمل وتكوين ثروات، لذا فالمصلحة تقتضي ادماج هؤلاء الوافدين وجعلهم يتشبعون بثقافة البلاد لتكوين مجتمع متجانس تسيطر عليه المفاهيم والعادات والسلوكيات الامريكية .

 

الا ان هذا الامر لم يعد يقتصر على الداخل الامريكي، بل اصبح الاشهار والاعلان يمد نفوذه خارج البلاد، فالترويج للبضائع والسلع، صار يعني التروج للثقافة الامريكية وللنموذج الراسمالي، مما مهد لغزوات استعمارية واسعة النطاق ورغم ان الامريكيين كانوا احسن وابرع من وظف الاشهار والاعلان لمصالحهم السياسية، الا ا ن اول من وضع اسس النوع من الاعلان والاشهار هو “جوزيف گوبلز” أحد أقطاب النظام النازي الذي يعتبر أول من جعل من الدعاية السياسية علم وفن في آن واحد. فقد سخر لها عددا من السينمائيين والصحفيين والمثقفين ومختصين في علوم الاتصال والتواصل وآخرون في علم نفس الجماهير (La psychologie des foules) . كل ذلك لتطويع الشعب واخضاعه للسياسة التي تختارها حكومته، وقد كان يردد في هذا الاطار: “ليس هناك أمر أسهل من قيادة الشعب إلى حيث نريد، يكفيني أن أنظم حملة إشهارية تبهره وسوف يسقط في الفخ !!! ”

 

من هنا تتضح خطورة الاعلان والاشهار في المجال السياسي، فقد تراجعت معه الافكار والقيم والمبادئ والاخلاق لصالح قوة الالوان والشعارات الجذابة وما يرصد لها من امكانيات واعتمادات مالية هائلة، لذلك اضحت السلطة بيد الاكثر مالا والاكثر دهاء، دهالقة المكر والخداع، مَن لهم القدرة على قيادة شعوبا بأكملها نحو الفخاخ المنصوبة بدل قيادتهم للحرية والعدالة الاجتماعية والمساواة والتقدم والرقي.

 

ملاحظة : سبق ونشرت هذه المقالة سنة 2010 ببعض المواقع في إطار ضيق والان استذكرتها عندما وجدها أحدهم واهتم بمضمونها واستأذن في ترجمتها للإنجليزية قصد النشر بموقع أجنبي .

الإعلان و الاشهار،  من الترويج للسلع للترويج للأفكار .

عام
لا يوجد وسوم

وصلة دائمة لهذا المحتوى : https://alkifahnews.com/archives/9431

المحتوى السابق المحتوى التالي
الإعلان و الاشهار،  من الترويج للسلع للترويج للأفكار .
سمو وزير الرياضة ورئيس اللجنة الأولمبية السعودية يفتتح منافسات البطولة الآسيوية الـ23 للأندية الأبطال لكرة اليد بجدة.
الإعلان و الاشهار،  من الترويج للسلع للترويج للأفكار .
فن الحوار  وآدابه .

للمشاركة والمتابعة

  • الأقسام الرئيسية
    • أخبار محلية
    • أخبار دولية
    • أخبار التقنية
    • أخبار إقتصادية
    • أخبار سياحية
  • الأقسام الفرعية
    • المقالات
    • الفيديو
    • الصوتيات
    • الصور
    • الملفات
  • روابط مهمة
    • هيئة التحرير
    • تسجيل عضوية
    • إتصل بنا

صحيفة الكفاح الإخبارية

Copyright © 2025 alkifahnews.com All Rights Reserved.

ترخيص وزارة الإعلام رقم 455566
جميع الحقوق محفوظة لـ صحيفة الكفاح الإلكترونية

Powered by Tarana Press Version 3.3.0
برمجة وتصميم ترانا لتقنية المعلومات | ترانا بريس